التسويق عبر السوشيال ميديا والمحتوى: لماذا المزيد من المحتوى ليس الحل

الاستجابة الافتراضية لمحتوى سوشيال ميديا ضعيف الأداء هي عادةً النشر أكثر. هذا الحدس غالبًا ما يكون معكوسًا تمامًا — تقويم محتوى مليء بمنشورات متوسطة لا يحل مشكلة التفاعل، بل ينتج مزيدًا من المحتوى المتوسط بشكل أسرع فقط.

لماذا يبدو الحجم وكأنه الحل

النشر أكثر سهل القياس وسهل التبرير أمام القيادة — يبدو التقويم ممتلئًا، ويبدو تقرير النشاط مزدحمًا. أما القول إن المحتوى الحالي ليس جيدًا بما يكفي ويحتاج قطعًا أقل وأفضل بدلاً من ذلك، فهو حديث أصعب بكثير.

ما الذي يُحرّك التفاعل فعليًا

• محتوى مبني حول احتياج جمهور محدد، لا خانة تقويم محتوى تحتاج ملأً
• صيغة مناسبة فعليًا للمنصة، لا معاد توظيفها من مكان آخر
• سبب واضح لتوقف أحدهم عن التمرير عند هذه القطعة تحديدًا

الحل غير المريح

تقليل الحجم ورفع المعيار لكل منشور يتفوق عادةً على الحفاظ على الحجم بجودة متوسطة — لكن هذا يتطلب من الفريق التعايش مع تقويم أخف بينما تلحق الجودة، وهو أمر يبدو أكثر خطورة مما هو عليه فعليًا.

أين يتقاطع هذا

المحتوى الأفضل ما زال يحتاج خدمة استراتيجية متماسكة — راجع مقالنا عن الاستراتيجية التسويقية والتخطيط.

التفاصيل الكاملة

تغطي دورات السوشيال ميديا والمحتوى من CIM بناء محتوى يؤدي فعليًا.